길을 걷다 보면
수십 개의 매장 배너를 그냥 지나친다.
색도 크고
문구도 많은데
정작 기억에 남는 배너는 거의 없다.
반대로,
딱 한 문장만 적혀 있는데도
발걸음을 멈추게 만드는 배너가 있다.
차이는 디자인 센스가 아니라
문구를 배치하는 순서에 있다.
배너 문구는 “잘 쓰는 것”보다 “잘 놓는 것”이 중요하다
매장 홍보 배너에서 가장 흔한 실수는
하고 싶은 말을 전부 써버리는 것이다.
- 이벤트 설명
- 가격 안내
- 위치 안내
- 연락처
- 혜택 문구
정보는 많지만
어디를 봐야 할지 모르겠다.
배너는 읽는 사람이
서서 2~3초 안에 이해해야 하는 매체다.
그래서 문구는 내용보다 구조가 먼저다.
1단계: 제일 위에는 ‘상황을 설명하는 문장’
배너를 보는 사람은
이게 뭔지부터 알고 싶다.
그래서 가장 위에는
지금 무슨 배너인지 한 문장이 와야 한다.
예를 들면:
- 오픈 기념 이벤트
- 점심 특가 안내
- 오늘만 할인
- 신규 회원 혜택
이 문장은
예쁘게 쓰는 문장이 아니라
맥락을 알려주는 문장이다.
2단계: 가운데에는 ‘행동을 부르는 핵심 문구’
배너에서 가장 크게 보이는 문구는
이 부분이어야 한다.
- 1+1
- 전 메뉴 20% 할인
- 첫 방문 무료
- 지금 바로 주문
사람이 멈추는 지점은
설명이 아니라 결정 포인트다.
그래서 이 문구는:
- 짧게
- 크게
- 한 가지만
여러 개를 넣으면
아무 것도 선택되지 않는다.
3단계: 아래에는 ‘확신을 주는 보조 정보’
핵심 문구만 있으면
사람은 이렇게 생각한다.
“그래서 언제?”
“어디서?”
“조건은 뭐지?”
그래서 배너 하단에는
확신을 주는 정보만 정리해서 넣는다.
- 기간
- 위치
- 간단한 조건
여기서도 설명을 늘리면
배너가 다시 복잡해진다.
4단계: 연락처나 QR은 ‘보이되 튀지 않게’
전화번호, QR코드, SNS 계정은
중요하지만 주인공은 아니다.
- 너무 크면 광고 같아 보이고
- 너무 작으면 의미가 없다.
배너의 흐름을 방해하지 않는 선에서
보조 수단처럼 배치하는 게 좋다.
사람들이 멈추는 배너의 공통점
정리해보면
사람들이 멈춰서 보는 배너는
대부분 이 구조를 따른다.
- 이게 뭔지 바로 알 수 있고
- 한 문장으로 이유를 제시하고
- 행동 포인트가 분명하고
- 추가 정보는 깔끔하게 정리돼 있다
디자인을 몰라도
이 구조만 지켜도
배너는 훨씬 덜 촌스러워진다.
배너 문구 빠른 체크리스트
배너를 인쇄하기 전에
이것만 체크해보자.
- 위에서 아래로 읽히는가
- 가장 큰 문구가 ‘결정 문구’인가
- 문구가 3단계 이상 쪼개져 있지 않은가
- 설명보다 행동이 먼저 보이는가
이 네 가지만 지켜도
“왜 안 보일까?”라는 고민은 줄어든다.
마무리
매장 홍보 배너는
말을 잘하는 사람이 아니라
순서를 잘 정하는 사람이 이긴다.
하고 싶은 말보다
보는 사람이 궁금해할 순서를 먼저 생각하면
배너는 훨씬 쉬워진다.